Kodulehe copywriting

Mis on kodulehe copywriting?

Kodulehe copywriting tähendab kodulehe tekstide kirjutamist nii, et need teeksid tööd: külastaja saab kiiresti aru, kas oled talle õige tegija, ja teab, mida edasi teha. Hea tekst ei ole ilukirjandus ega sõnade hulk, vaid selge vastus kliendi küsimustele.

Enamik väikeettevõtete kodulehti ei kaota kliente kujunduse, vaid teksti pärast. Esimene lause räägib ettevõtte ajaloost, teenused on kirjas ametlikus keeles ja hind või järgmine samm on peidus. Külastaja lahkub mõne sekundiga ja läheb konkurendi juurde.

Mida iga leht sisaldab?

• Pealkiri ja alapealkiri — ütlevad ühe pilguga, mida teed, kellele ja kus.
• Põhitekst — teenused, eelised ja tõendid (tehtud tööd, numbrid, garantii), lühikeste lõikudena, mida on telefonis mugav lugeda.
• Nupud ja järgmine samm — mida külastaja peab tegema: helistama, küsima hinda või broneerima.
• Vastused kõhklustele — hind, aeg, piirkond ja muu, mida kliendid enne ühendust võtmist teada tahavad.
• Google'i pealkiri ja kirjeldus — tekst, mida inimesed näevad otsingutulemustes enne, kui su lehele klõpsavad.

Kodulehe tekstide hind

Hind on enne tööd teada. Tunnihinda ega „oleneb“ vastust ei ole.

Kui tellid kodulehe meilt, on tekstid kõige soodsamad, sest struktuur ja sisu tehakse korraga. Vaata ka kodulehe tegemise hinda.

Millal kodulehe copywritingut vaja on?

• Leht on olemas, aga päringuid ei tule. Sageli on probleem selles, et tekst ei ütle selgelt, mida ja kellele sa pakud.
• Uus koduleht on tulekul, aga tekste pole. Tühja lehe ees istumine on kõige sagedasem põhjus, miks kodulehe tegemine venib.
• Disain on teise tegija oma. Kirjutame tekstid ka lehele, mille on teinud keegi teine või mis on WordPressis.
• Tekst on tõlgitud või vana. Masintõlke ja kümne aasta taguse teksti tunneb klient kohe ära — ja Google ka.
• Google'is ei leita sind. Kui lehel pole sõnu, mida kliendid otsivad, ei ole Google'il põhjust sind näidata.

Kuidas kodulehe tekstide kirjutamine käib?

1. Lühike ankeet

Vastad mõnele küsimusele: mida teed, kellele, mis eristab sind konkurentidest ja mida kliendid kõige sagedamini küsivad. Pikka kohtumist pole vaja.

2. Märksõnad ja struktuur

Vaatame, mida sinu kliendid Google'is päriselt otsivad, ja paneme paika, mis tuleb igale lehele.

3. Kirjutamine

Kirjutame tekstid sinu faktide ja sinu klientide keele järgi — lühikeste lõikude ja selgete pealkirjadega.

4. Ülevaatus ja üleandmine

Loed teksti läbi ja küsid parandusi. Valmis tekstid saad failina. Kui leht on meie tehtud, paneme need ise üles.

SEO tekstid: märksõnad, mis ei riku lugemist

Google näitab lehti, mis vastavad otsija küsimusele kõige paremini. Seepärast kirjutame märksõnad sinna, kus neid otsitakse: pealkirja, esimesse lõiku, alapealkirjadesse ja lehe kirjeldusse. Näiteks katusefirma teenuse leht peaks vastama otsingutele nagu „katusevahetus Tartu“ või „plekk-katuse hind“, mitte lihtsalt „meie teenused“.

Mis teeb kodulehe teksti heaks?

• Esimene lause ütleb, mida teed ja kellele. „Vahetame katuseid Tartus ja Tartumaal“ töötab paremini kui „Oleme dünaamiline ja kliendikeskne ettevõte“.
• Kliendi keel, mitte ametikeel. Kirjuta nii, nagu klient ise probleemi kirjeldaks.
• Konkreetsed numbrid. Hind alates, garantii aastates, tehtud tööde arv — numbrid tekitavad usaldust kiiremini kui omadussõnad.
• Üks põhitegevus lehe kohta. Kui lehel on viis erinevat nuppu, ei vajuta külastaja ühtegi.
• Vastused kõhklustele. Mis maksab, kui kaua võtab, mis juhtub, kui midagi läheb valesti — ütle see enne, kui klient küsib.

Tahad ise proovida? Loe ka kuidas kodulehe tegemine käib — sealt leiad küsimused, millele iga koduleht peaks vastama.

Korduma kippuvad küsimused